להפוך את הקמפיין לסיפור
איך ליצור חיבור והזדהות של הקהל עם הקמפיין שלכם בעזרת סטוריטלינג.
"דמיינו לעצמכם את כל הספרים הנקראים ברחבי הגלובוס, המחזות המוצגים, הסרטים המוקרנים, הדרמות הטלוויזיוניות, החדשות, המעשיות בבר השכונתי, הרכילות. הרעב של המין האנושי לסיפורים.
אנחנו מספרים וסופגים סיפורים באותה מידה שאנו ישנים, וגם אז אנחנו חולמים. מדוע סיפורים תופסים חלק כל-כך גדול בחיים שלנו? סיפורים מסתבר הם צורך! סיפורים הם כלים לחיים!"
כך בוחר לפתוח רוברט מקי את ספרו "סיפור" שהוא מדריך לכתיבת תסריטים.
האם עצרתם פעם לחשוב על כמות הסיפורים שאתם שומעים כל יום? מחברים, משפחה, בתקשורת או ברחוב? לא, נכון?
זה בגלל שאנחנו כל-כך רגילים לזה, אנחנו מכילים סיפורים בצורה כל-כך חלקה שלרוב אנחנו בכלל לא שמים לב לכך, הם פשוט מחליקים לנו בגרון. ובגלל זה סיפורים הופכים להיות הכלי החזק ביותר כדי ליצור חיבור רגשי עם הקהל, לגעת בו ולפרק את המחסומים שיש לו.
אז כמובן שסיפור טוב בקמפיין גיוס המונים יכול לעשות פלאים.
הכלים של סטורי-טלינג בקמפיין גיוס המונים יכולים:
- לרגש את הקהל, לגעת בו, ולגרום לו להתחבר אליכם ואל הפרויקט שלכם.
- להפוך את הפרויקט שלכם מ-עוד ספר/אלבום/סרט/יצירה, למוצר ייחודי ושונה.
- לפרק את ההתנגדויות שיש לקהל שלכם - כשמספרים סיפור טוב והקהל מזדהה ומתחבר אליכם, זה בדרך כלל מפרק את ההתנגדויות שיש לו מתמיכה.
בואו נעבור ביחד על השלבים ליצירת סיפור נכון.
שלב ראשון
תשאלו את עצמכם כמה שאלות ותכתבו את התשובות על דף כדי שתוכלו להעלות רעיונות לסיפור שנכון לכם לספר בעמוד הפרויקט ובשיווק.
השאלות הם כאלו:
- מה גרם לי להתחיל ליצור?
- מתי התחלתי ליצור את היצירה שלי והאם קרה לי משהו משמעותי באותם ימים?
- מה מניע אותי באופן כללי לעבוד על היצירה שלי? למה זה חשוב לי?
כמו שאמרתי אני ממליץ לכתוב את התשובות על דף ולפרט כמה שיותר, זה יעזור לכם בהמשך.
עכשיו אחרי שעניתם על השאלות האלו אתם יכולים להתקדם לשלב השני.
שלב שני
תבנו את המהלך הסיפורי שעברתם בדרך להחלטה להוציא את היצירה שלכם לאור.
עברתם מסע שלם בדרך, וזה מה שהופך את את היצירה שלכם למיוחדת ושונה. הרי סביר שכבר יצרו ספר באותו סגנון או עם סיפור דומה לשלכם, או שכבר הקליטו אלבום שהמוזיקה שמזכיר את הסגנון שלכם, או סרט עם תסריט דומה לשלכם.
אבל אף פעם לא יצרו אותו מתוך הלב והראש שלכם, מתוך התובנות, החוויות והרגשות שלכם - וזה מה שהופך אותו לייחודי.
הסיפור לא חייב להתחיל ביום בו החלטתם לכתוב ספר, יכול להיות שהוא התחיל מחוויה שקרתה לפני הרבה שנים, ורק לאחרונה החלטתם להפוך את החוויה הזו ליצירה.
בואו נראה כמה דוגמאות למהלכים סיפוריים:
הסרט נדרים - בפתיחה של עמוד הפרויקט מספר היוצר על איך ארגן את חתונה הכסף של הוריו, ועל איך הם הסתירו מכולם את תהליך הגירושים שלהם שהחל לבעבע באותם ימים. בסוף הפסקה הוא מספר שעכשיו הוא רוצה לעשות על זה סרט.
הדרך המיוחדת שבה היוצר מספר את הסיפור ועובדת היותו חלק מחייו מוסיפה משקל ונופח חדש לפרויקט.
התהליך הסיפורי כאן בונה מתח אצל הקורא שנפרם כמובן בסוף הטקסט, ולאחר מכן אנחנו הקוראים כבר מרגישים שאנחנו מכירים את היוצר קצת יותר.
בפרויקט היער הקסום של גילי דרובר - היא מספרת לנו איך תחביב קטן עם הילדים, הפך למוצר מדהים ומלא ערך. שימו לב לרגע הספציפי שבו היא הבינה את זה שיש לה משהו שהוא מעבר לתחביב
בפרויקט "שורשים על המים"של בלה חבצקין - היא שיתפה את הקהל במסע שעברה, בקושי הרומנטי המרכזי שחוותה ואיך הוא כמעט סיים את היחסים שלה עם בעלה. לבסוף היא היא מגיעה לרגע שבו היא התחילה לכתוב את הסיפור, מתוך המסע והחוויה שלה.
סיפורים כמו אלו שבדוגמאות עוזרים לקהל להתחבר, להזדהות, להכיר את היוצר בצורה טובה, כנהופתוחה ולרצות לצרוך עוד תכנים של היוצר הזה.
לסיכום,
כלי הסטורי-טלינג הם מהחזקים והמשפיעים שיש היום, ולכן אני מאוד ממליץ לכם להתאמן עליהם לפני שאתם מעלים את הפרויקט, הם יכולים לעשות את ההבדל. נסו לפרסם סיפורים אישיים בפרופיל שלכם לפני שאתם מעלים את הפרויקט, תראו לאילו סיפורים הקהל מתחבר יותר, ולאלו פחות. ותלמדו איך לשווק דרך סיפור.
מקווה שלמדתם והשכלתם מהמאמר,
ומאחלבהצלחה בכל הפרויקטים,